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荣耀总裁赵明:今年手机市场“疾风知劲草” 将推量产5G手机
腾讯科技 | 来源:腾讯科技 浏?#26469;?#25968;:614 发布时间:2019年3月5日
摘要:

赵明认为,2019年手机市场会更加困难,也是手机市场“疾风知劲草”的一年,各家手机厂商的底线和最终实力终将展现出来。

  3月4日消息,昨日,华为国?#39318;?#35810;委员会资深顾问田涛的新书《迈向新赛道》的签赠会在荣耀手机上海首家高级体验店举办,荣耀总裁赵明出席并发布了荣耀Magic2 3D感光版。活动结束后,荣耀总裁赵明接受媒体采访,他预言2019年是手机市场“疾风知劲草”的一年。他认为,手机市场会更加困难,“这?#26234;?#20917;下,会把各个公司的底线和最终实力、整个公司的核心理念展现出来。”

  5G和折叠屏是2019年手机研发的主要方向,赵明?#35009;?#30830;表示,2019年会推出荣耀5G手机,价位仍限定在旗舰机的价格范围。而且他强调,荣耀“推出5G手机肯定是大规模量产的。”

  至于折叠屏,赵明表示,折叠屏无疑是智能手机的发展趋势,荣耀?#37096;?#23450;会推出基于荣耀现有定位——即符合年轻人需求的折叠屏手机。但他并未给出具体时间,他认为,荣耀的“折叠屏解决方案还是要突破用户的体验问题”才能推出,不能为了折叠屏而折叠屏。

  与此同时,赵明还首次回应了此前雷军针对荣耀喊出的“生死看淡,不服就干”的口号。他表示,雷军是营销高手,同时这也是小米压力大的表现。?#36824;?#20182;希望竞争要基于理性和正常,?#28909;?#36827;行产品竞争,技术竞争,不希望用户过多关注小米和荣耀两家打嘴仗。

  对荣耀是否要做电视的问题,赵明没有正面回应。他表示,对于一个新行业,如果不能给这个行业创造?#24405;?#20540;,荣耀就不做。

  以下为专访实录(在不改变原意情况下有所删减):

  谈手机技术趋势:2019年荣耀将推5G手机

  提问:今年MWC有很多厂商发布5G和折叠屏产品,您觉得2019全年是?#35009;?#29366;态?趋势如何?

  赵明:与2018年相比,2019年对手机行业来说可能是更加困难的一年。除了个别的发展中国家,不论从中国市场还是从全球市场来看,?#30142;?#26159;一个大的增量市场。对于每年的手机市场我?#21152;?#19968;个判?#24076;?016年是风险比较大的一年,尤其是对互联网手机而言,?#19994;?#21028;断是:风口要停了。

  而今年将是“疾风知劲草”的一年,会更困难。这?#26234;?#20917;下,会把各个公司的底线和最终实力、整个公司的核心理念展现出来,大家可以在这一年当中看一下各个品牌、各个厂?#19994;?#32508;合表现,大的压力来的时候,才看到真实的表现。

  2019年,5G真的会来了。从运营商、网络部署来看,商用实验正式进入测试阶段。荣耀5G战略已经明确,会在2019推出大规模量产5G手机。但荣耀5G手机不会以新?#21335;?#21015;推出。荣耀的机型系列不会再增加,尤其是旗舰机不会增加新?#21335;盜小?

  提问:在巴塞罗那,除了5G以外,折叠屏也是一个亮点,你怎么看待这个折叠屏?是不是未来的趋势?荣耀有没有折叠屏产品?

  赵明:折叠?#37327;?#23450;是趋势,这个毫无疑问。荣耀肯定会推出折叠屏手机。在过去的一年多,荣耀的团队给我看了很多折叠屏的方案,研究折叠屏应?#31859;?#25104;?#35009;?#26679;。技术最终解决的是消费者的需求,技术不是用来炫技的。

  我认为,迄今为止折叠屏最完美的方案是华为Mate X。为?#35009;?没有折叠之前,手机首先应该是一个完整的通用手机,要解决多种应用问题。第二,手机是高频使用的产品,不能使用一次打开一次。第三,折叠屏产品要基于荣耀现有的定位,我们的折叠屏解决方案还是要突破用户的体验问题。

  提问:自研技术一直是荣耀强调的事情,2018年也是荣耀自研技术爆发一年,您如何看待供应链资源整合和研发的关系?

  赵明:坦率来说,目前很多产品设计是受限于供应链的,基本上供应链的水准决定你的(产品)水准。

  荣耀有很多的器件都自己做,?#28909;?#33258;?#34892;?#29255;,除了麒麟之外,还有WIFI、GPS定位、路由器的芯片都是自己做。很多技术,并不是每一个供应链厂家?#21152;?#24378;大的研发投入能力。在这?#26234;?#20917;下,我们要把我们的研发能力注入给他们。到了这个阶段,必须要走入无人区,必须要探索,否则就只能等待。从我们体系来说,绝对不能让创新的速度慢下来,那我们只有自研。

  谈产品:Magic系列不是指望赚钱?#21335;?#21015;

  提问:小米9上市以后会影响荣耀?#21335;?#37327;吗?

  赵明:你永远阻止不了别人出?#35009;?#26679;的产品,真正重要的就是你自己做的足够强。我们定义荣耀V20为科技标杆,是因为2019年我?#19988;?#39046;了几个潮流,从屏幕、TOF、连接等方面,我们有别人难以企及、难以超越的技术。

  要说有影响,就是比较完以后,荣耀V20的搜索量更多了,卖的更好了。

  提问:现在很多厂商全球化是发展高端的产品,荣耀Magic2 3D感光版也卖到5千,你怎么看待发展高端手机这个事情?

  赵明:现在是消费者驱动,在存量市场,便宜并不能完全吸引大家。性价比对荣耀来说会坚持。我们Magic要做出探索性的东西,而且是在行业中没?#36824;?#27867;应用,或者从未出现的技术。Magic系列是?#24615;?#36825;个。

  从销售来讲,Magic系列是我们从来?#30142;?#25351;望可以赚钱的一个系列,更多就是做相应的技术探索。我们要有一个系列可以?#24615;?#25105;们对未来科技方向的理解,还要有系?#24515;艸性?#38144;量的问题。

  Magic是荣耀的高端系列,目前已经可以支撑荣耀品牌的中长期战略。产品定价未来可能只会减,不会加。

  谈竞争:

  回应“生死看淡,不服就干”

  提问:你有没有关注前一段时间雷军在发布会上说的“生死看淡,不服就干”的言论?怎样看待这个事情?

  赵明:荣耀发展到今天,还是要以一种平常心看待友商各?#25351;?#26679;的行为和说法。雷总是营销高手;第二,他的压力也是很大。

  这个话题,我一直是不希望太多的关注我们两家打嘴仗,我们要做?#31859;?#24049;的事情。第一,企业最重要的责任就是活下去。第二,小米和荣耀都是互联网手机品牌,两个品牌不应该这样去互相针对。从整个市场战略、从全球的竞争来说,我们要有广阔的视野,很多营销的语言要克制一点。

  回应竞争PK

  提问:小米说要?#29260;?#24615;价比的束缚,但是定价是3000以下,说和荣耀有?#21592;?#24847;味,他们有调整,你们会随之调整吗?

  赵明?#20309;?#20204;走自己的路。2015年,?#19994;?#19968;次在国内公开演讲的时候就明确了荣耀的路线,要坚定不移走出自己的路。

  关于荣耀和小米的竞争,双方各自的侧重点是不一样的。对荣耀来说,从互联网手机品牌逐渐向后发展,如今我?#19988;?#32463;变成全渠道的品牌。今年1月荣耀在俄罗斯市场已经是份额第一的品牌了。荣耀一旦决定新的定位,就不会再与单一固定的对手纠缠,我们的对手是全球化的对手。

  荣耀未来三年、五年的战略,三年是全球TOP5,五年全球TOP3,我们要有更大的胸怀容纳更多的东西。

  谈渠道:预计2019年荣耀线下销售将超过线上

  提问:未来荣耀会开自营体验店吗?在哪里开?授权店的数量会继续扩张吗?

  赵明:今年会开一两家自营体验店。至于在哪个城市,现在在过程中,暂时保密。

  到去年10月荣耀授权店有1000家了,今年会加速建设上海五角场这种潮玩体验店,变成一个可复制的模式。

  提问:对线下和线上销售的比例是不是完全放开了?

  赵明:这两个渠道都很健康,目前占比大约是5:5。线下销售趋势?#24049;茫?#39044;计2019年线下可能会超过线上。

  谈市场:预计今年海外市场还能维持100%增长

  提问:荣耀手机在海外市场今年有?#35009;?#25112;略?

  赵明:去年是荣耀手机布局海外市场的第一年,同?#20173;?#38271;了170%,今年基本上还能够维持同比100%的增长。中国仍然是荣耀的大本营,在中国市场荣耀一定要保住前三品牌。

  提问:IoT这块有?#35009;?#24819;法?店里面也有亲选的产品,你们会跟着小米投资的方式来做吗?

  赵明?#20309;?#20204;永远不可能做投资,我们的基因?#25512;?#20182;厂商不一样,我们不希望用投资的方式来捆绑。

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